Die Stadt Bülach steht, wie viele öffentliche Arbeitgeber, mitten im verschärften Wettbewerb um Talente. Der Fachkräftemangel betrifft laut der FHNW-Studie inzwischen rund drei Viertel aller Schweizer Organisationen stark oder sehr stark.

Klassische Stelleninserate reichen heute nicht mehr aus, um Aufmerksamkeit zu gewinnen, denn Menschen suchen zunehmend Arbeitgeber, die Werte, Kultur und Arbeitsumfeld klar kommunizieren.

Genau hier lag die Herausforderung: Die Stadt Bülach wollte sich als moderne, zugängliche und sympathische Arbeitgeberin positionieren und gleichzeitig Bewerbungen aus unterschiedlichen Fachbereichen generieren, ohne jede Rolle einzeln ausschreiben zu müssen. Ein Blindbewerbungs-Ansatz, der sowohl auffällt als auch authentisch die Arbeitgebermarke transportiert, sollte entwickelt werden. Ziel war es, die Schwellenangst zu senken, Neugier zu wecken und mehr passende Talente in den Recruiting-Trichter zu holen.

TM entwickelte die Kampagne «Bülach braucht DICH». Eine kreative, zugespitzte und bewusst unbürokratische Ansprache, die sich direkt an Kandidatinnen und Kandidaten richtet. Die Key-Idee: Nicht nur das Stellenprofil spricht, sondern die Stadt selbst. Mit Wortspielen wie «Wortakrobat/-in», «Rechthaber/-in» oder «Freudebringer/-in» werden Kompetenzen auf humorvolle Weise greifbar und gleichzeitig wird die Arbeitgebermarke als nahbar, modern und selbstbewusst positioniert.

Diese Herangehensweise zahlt unmittelbar auf die zentralen Erkenntnisse der FHNW-Studie ein:

• Eine starke Arbeitgebermarke steigert die Attraktivität im Talentmarkt (Seite 2)
• Authentische Kulturkommunikation stärkt die Bindung und macht Organisationen unterscheidbar.
• Recruiting muss einfacher, direkter und bewerbendenfreundlicher werden – viele Unternehmen vereinfachen bewusst den Einstieg (Seite 2–3)

Genau das macht die Kampagne: Sie öffnet den Funnel, senkt Barrieren und spricht Menschen an, die zur Kultur passen – eine Strategie, die laut Studie zu den wirksamsten Massnahmen im heutigen Talentmarkt gehört. Die visuelle Umsetzung in kräftigem Rot, die klare Typografie und der moderne Social-Media-Look verstärken die Sichtbarkeit zusätzlich und zeigen Bülach als Arbeitgeberin, die mutig kommuniziert und im «War for Talents» nicht nur mitspielt, sondern auffällt.

Das Ergebnis: eine Kampagne, die Bewerbungen generiert, den Talentpool vergrössert und gleichzeitig die Arbeitgebermarke stärkt. Innen wie aussen.

Quelle der Studie: FHNW / Great Place to Work® (2023): Arbeitgeberattraktivität & Bindung.
https://irf.fhnw.ch/server/api/core/bitstreams/ef7970c6-d1fd-4259-815e-c3e60b6c5e1a/content