Immer mehr Kinder werden von den Eltern zur Schule gefahren und dürfen den Schulweg nicht erleben. Schade, das Erlebnis Schulweg fördert die Sozialkompetenz, schult die Motorik, ist gesund und lehrt den sicheren Umgang im Strassenverkehr. Eine Kampagne sollte Eltern und Kinder motivieren, wieder vermehrt zu Fuss in die Schule zu gehen. Prominente wie Sandra Studer und der Sänger Nickless unterstützen das Anliegen.

Die Grundidee der von TM konzipierten Kampagne: Kein Mahnfinger, sondern die Botschaft: «Kids, die zu Fuss zur Schule gehen, sind cool.» An drei Nachmittagen fotografierte unser Profifotograf Kids aus den Gemeinden Uetikon, Meilen, Stäfa, Männedorf, für die geplante Plakatkampagne «Cool Kids, z'Fuess id Schuel». Es gab Spiel, Spass, Popcorn, Songs von Nickless und jede Menge gute Laune. Die Promis liessen sich für den Eltern-Flyer ablichten, in welchem Experten zu Wort kommen, die sich für den Schulweg zu Fuss aussprechen. Nach den Frühlingsferien gings los mit der Plakatierung in allen vier Gemeinden – zur grossen Freude aller beteiligten Kids. Auch die Medien nahmen die Initiative begeistert auf. Es berichteten NZZ, Tagi, lokale Zeitungen und Radiostationen. Eine Kampagne, die die Zielgruppe treffsicher erreicht hat.