Die Hülfsgesellschaft Schaffhausen ist eine schon 1816 gegründete gemeinnützige Organisation, die via Behörden, Ämter und Beratungsstellen rasche finanzielle Hilfe für bedürftige Menschen im Kanton bietet. Jährlich werden Unterstützungen in der Höhe von rund 250'000 Franken gesprochen und so mehreren Hundert Schaffhausern ein Lächeln ins Gesicht gezaubert. Die HüGe lebt von Spenden und den Mitgliederbeiträgen von rund 750 Mitgliedern. Um junge Menschen und Familien für die Arbeit der Hülfsgesellschaft Schaffhausen zu begeistern, sollte eine moderne Fundraising-Kampagne entwickelt werden.

«Ein Lächeln schenken», kein schlechtes Gewissen, kein erhobener Zeigefinger – das war der Grundgedanke unserer Kampagnen-Konzeption. Das Lächeln aus dem Logo der Hülfsgesellschaft wurde zum kreativen Leitfaden aller Aktivitäten. TM konzipierte, gestaltete und textete die neue Website, den Werbeflyer, das Merchandising-Material und die Mitgliederkommunikation. Es folgte eine zweistufigen Plakatkampagne, die Kooperation mit den Geschäften der Schaffhauser Innenstadt sowie die Medienarbeit. Mit all diesen Kommunikationsmitteln wurde das Lächeln der Hülfsgesellschaft durch Schaffhausen getragen und die Aufmerksamkeit für die Arbeit der HüGe gesteigert. So werden kontinuierlich neue Mitglieder akquiriert.